¿Ya no somos publicitarios?… ¿Nos tenemos, ahora, que llamar comunicadores?… Hay quién entiende que el término publicitario se ha quedado estrecho, y que es mejor usar el de comunicador, aunque sea comunicador comercial. La cuestión nos ha saltado en estos últimos meses al informar sobre nuestra Academia de la Publicidad. ¿No habría que llamarla de otra manera?… Las palabras tienen vida, y algunas, a veces, también se mueren; pero no hay que matarlas, hay que dejarlas que se “retiren” solas, como los elefantes muy viejos. Quizá algunos recordéis cuando en nuestro país nació la palabra marketing, (en los sesenta, como el Estatuto) que por un lado se quiso traducir -con poca fortuna- por mercadotecnia y que, por otro lado, invadió muchísimos territorios. Un gran número de agencias españolas pasaron a llamarse “agencias de publicidad y marketing”, y lo mismo les pasó a muchos departamentos comerciales y de ventas. (Ni agencias de “servicios plenos”, ni de publicidad “general”, ni de “exclusivas”…, había que llamarlas agencias de “publicidad y marketing”. ADECEC, es el acrónimo de la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación en nuestro país y, como puede comprobarse, en él no aparecen ya las siglas de las Relaciones Públicas pero sí las iniciales de “Consultoría” y de “Comunicación”. ¿Están los gabinetes de RR PP cambiando su denominación? Volviendo a nuestro término, Publicidad, ¿se está agotando el significado de esta palabra, Publicidad, para explicar nuestra actividad actual? (En nuestro idioma se entiende, que del inglés y del francés, y de los demás idiomas, discutan otros). Recientemente, he leído a un ejecutivo importante de Starcom MediaVest Group, para América Latina, que decía, sobre ellos mismos: “dejamos de ser planificadores de medios para convertirnos en expertos de comunicación”. No se les puede negar. Y OMD, verdadera agencia de medios, ha conseguido, por segundo año consecutivo, el Premio Eficacia 2008. Premios a la Eficacia, “en Comunicación Comercial”, como ellos mismos añaden en su denominación. ¿Volveremos a ver a las Agencias de Medios cambiar otra vez su nombre para llamarse “Agencias de Comunicación”? Porque pasar a llamarse agencias de publicidad no parece lo más oportuno. En fin, Publicidad ó Comunicación. (¿Cuál es mejor?. ¿Hay que cambiar? ¿Y de la “propaganda” que se decía antes, qué se hizo…?) Este podría ser un tema sobre el que podemos comentar los socios de la Academia de la Publicidad en este espacio del Foro, a nosotros reservado en nuestra Web. “Si así os parece”. Julian Bravo Navalpotro Presidente en funciones de LA ACADEMIA DE LA PUBLICIDAD